INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING AND SALES PROMOTION TOWARDS PRODUCT PURCHASE DECISIONS AT IVY CARISSA SIMO FASHION STORE

Gina Sila Nuryana; Isfadhilah; Anis Fitriyasari

doi:10.70574/4p2e2j36

Authors

Gina Sila Nuryana STIE IBMT Surabaya Author
Isfadhilah STIE IBMT Surabaya Author
Anis Fitriyasari STIE IBMT Surabaya Author

DOI:

https://doi.org/10.70574/4p2e2j36

Keywords:

Digital Marketing, Discount, Purchasing Decisions.

Abstract

The purpose of this study is to examine the role of digital marketing and discount towards purchasing decisions at Ivy Carissa fashion store. The primary sample data was taken from Ivy Carissa customers. The questionnaire contains 13 items of questions. The data were analyzed using descriptive quantitative method and using multiple linear regression. The results showed that digital marketing effect significantly on purchasing decisions. The same goes to discount that effect significantly on purchasing decisions. Simultaneously variables of digital marketing and discount effects on purchasing decisions.

References

Janie, D. N. A. (2012). Statistik Deskriptif & Regresi Linier Berganda Dengan Spss (A. Ika (ed.)). Semarang University Press.

Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35.

Priyono, P. (1384). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (T. Chandra (ed.); 2016th ed.). Zifatama Publishing.

Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan

R&D. Bandung: ALFABETA.

Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Tarbiyah : Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1), 17–23. https://doi.org/10.18592/tarbiyah.v7i1.2100

Amalia, N. R., & Saryadi, S. (2018). Pengaruh Kemudahan Akses Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Online Tiket.Com. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 1–5. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/21057

Anggraini, A. B., & Saino. (2022). Pengaruh Harga, Physical Evidence, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 10(1), 1591–1599.

Ariyanto, A., Nuryani, A., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Bsd Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1), 29–36. https://doi.org/10.32493/jee.v3i1.7272

Darwin, M., Mamondol, Reynalda, M., Sormin, Alparis, S., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., Andyana, Dwi Mertha, I. M., Prasetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, Antonius, A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif Kualitatif (T. Tambunan, Sony (ed.); Juni 2021). Media Sains Indonesia.

Devi Marta Dwi .L, Theresia Pradiani, I. K. R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Diskon, Dan Keputusan Pembelian Online Maharani Prima Skin Care Di Blitar. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 2013–2015.

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Sekripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghristian, I. D. (2016). Pengaruh harga diskon, kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap minat beli celana jeans Levi’s di Surabaya. Journal of Business and Banking, 5(2), 319. https://doi.org/10.14414/jbb.v5i2.710

Harto, B., Rozak, A., & Rukmana, A. Y. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. … Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67–74. https://doi.org/10.38204/atrabis.v7i1

Iisnawatia, Rosa, A., Yunita, D., & Hartati. (2019). Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pesan Antar Makanan Online di Palembang. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 17(3), 147–157.

Janie, D. N. A. (2012). Statistik Deskriptif & Regresi Linier Berganda Dengan Spss (A. Ika (ed.)). Semarang University Press.

Khasanah, I., & Pamujo, N. Y. (2018). Analisis Pengaruh Atribut Produk, Bauran Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merchandise. Jurnal Aset, 13(1), 155–163.

Liana, L. (2009). Penggunaan MRA dengan Spss untuk Menguji Pengaruh Variabel Moderating terhadap Hubungan antara Variabel Independen dan Variabel Dependen. Jurnal Teknologi Informasi DINAMIK, XIV(2), 90–97. https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fti1/article/view/95/90

NASIR, M. (2016). Pengaruh E-Service Quality Dan Diskon Terhadap Minat Beli Pada Situs Online Di Website Zalora.Co.Id Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1(1), 15–18.

Novirsari, E. (2019). Pengaruh Diskon Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pt . Himalaya Drug Company. Manajemen, STIE TRICOM, 12(2), 101–111